Bir web varlığını makinede Google vb) öne çıkarmak olarak tanımladığım SEO’da doğrudan deneyimlediğim sektör olan ”kuyum sektörü” için çeşitli otomasyon sistemleri geliştiren bir web sitesiyle nasıl 0’dan onbinlere giden trafiği elde ettiğimizi açıklamak ve bu case study’i anlatmak isterim. Makina tabirini kullanmak, teknik SEO’nun önemine vurgu yapmaktır. Çünkü makinanın gör-emediği bir web varlığını, kullanıcı da göremez.
Bunu yaparken, dijitale gönül vermiş ve bu alanda yeni başlamak isteyenleri küstürmeden, onları sıkmadan teknik detaylar kullanmamaya çalışacağım. Çünkü ”fancy” görünmek ya da doğrudan anlamsız olsa da ”görünmek” uğruna günlük hayatta bazen gerçekliği kendisini ıskalayabiliyoruz. Şu an çalıştığım projeler ve işler nazarında, bu trafik değeri ve SEO başarısı devede kulak olarak kalsa da benim için hala mükemmel bir başarı ve işin aslı ve özü olan ”Topical Authority” kavramının bağlamla birleştiği bir çalışma olarak hala hafızamda yer edinmiştir.
Yıl 2015, ben bir gazetenin sitesinden web editörlüğü yapmaktayım. O zamanlar Hummingbird gibi bir Google algoritması web deneyimlerini kasıp kavurmakta. Daha önceleri birkaç anahtar kelimeyi boldlayarak Google’ı kandırma tekniklerimiz işe yaramıyor.
Google, tek tek kelimelere değil, bağlama ”ontolojiye” web varlığının bilgisel değerine odaklanmamızı istiyor artık. Ben Bilginin Yeniden Değerli Olduğu Bir Çağa mı Giriyoruz?” diye sormadan edemiyorum o vakitler.
Her ne kadar bu gün kişiler belirli bir konuyu ChatGPT’ye sorup özet istese de, blog okumanun iyi bir alışkanlık olduğu dönemden beri SEO ve İçerik Pazarlaması (Content marketing) yapıyorum.
Kullandığım ontoloji kavramını Bill Slawski’den öğrendim. Özellikle kullandığı ”Baltimore” örneği hep aklımdadır. Konuyla ilgili bu etkili blog içeriğini sizlere sunuyorum. SEO’da sıraladığı teknik optimizasyonlar listesini, devraldığım bütün projelerde kullanmışımdır. Kendisi Semantik SEO’yu içselleştirmemde muazzam derecede emeği olan bir insan hatta bu emek üzerine sayfalarca yazı yazabilirim.
2022’deki vetafını dün gibi hatırlıyorum. Her şey için ona teşekkür ederim. (R.I.P Bill)
Yine Karistina Halvarson’un ”Content Strategy for the Web” kitaplarından (nadir kitaptan almıştım bunları, baskısı şu an var mıdır bilmiyorum) içerik pazarlamsında çeşitli teknikler edindim. Bunlardan ilki ”content Inventory ve Audit” teknikleriydi. Web sitendeki tüm içeriklerin liste halinde dökümü ve optimizasyonu ile bu içeriklerin işlevselliğini, güncelliğini, SEO uyumunu değerlendirme süreci olarak tanımlayan Halvorson, içerik üretimini rastgele değil, bu tür sistematik analizlere dayandırmanın önemini vurguluyordu.
Content Marketing Instutue’den Joe Pluzzi, içerik sistemini ”satış yapmadan satış yapmanın en iyi yolu’‘ olarak tanımlıyor. Çünkü bir web varlığı, sunduğu hizmet ne olursa olsun, bu hizmet etrafında kurduğu bilgilendiri niyet ile, aslında ziyaretçilerine faaliyet gösterdiği ilgili alanda kanaat ve bilgi sahibi olduğunu göstermenin en iyi yolu olarak tanımlıyor. İçerik pazarlamasında gerçekten çok güçlü bir yöntem olarak görmüşümdür bunu.
Benm faaliyet gösterdiğim marka ise; takı ve kuyum sektöründe akıllı otomasyon sitemleri kuruyodu. Landing Page ve Bloglar üretebilecğeimiz alanlar şunlardı:
- Stok Yönetimi,
- Ön muhasebe Yönetimi,
- e-Fatura,
- Pazaryeri ve diğer entegrasyonlar ve diğer özellikler..
Görünüşte ilgi çekmeyecek ya da bir kitle- ”audience” bulunamayacak bir alan olarak tanımlanabilir. Lifesteyle alanlarda içerik ürettiğim zamanlar, bu içeriklere gelen tıklamalrın genelde boş vakitlerde özellikle haftasonu geldiğini raporluyordum. Ancak ”muhasebe meslek kodu” konusunda hazırlanan bir içeriğe gelen tıklamalar süreklilik arz ediyordu. Biz de bunu sürdürdük. Misafir yazarlar kabul ettik ve bu yazarları ”yazar” olarak belirterek onları hem onure ettik, hem de Google’ın YMYL(Your money Your Life), E-E-A-T ( Expertise, Authoritativeness ve Trustworthiness) ve Helpful Content Algoritmalarına göz kırptık.
Sırası gelmişken bir blog yapısında;
Sitemap’ın lastmod özelliği ile kurgulanması gerektiğini söylememe gerek bile yok. Bunun haricinde, tarih bilgisi, yazar bilgisi ve yazarın niteliği, table of content (tıklanabilir yapıda, bu içerikte neler var tablosu). Blog yapısı kuruyorsak, öyle kuru kuru olmaz. Çok fazla blogdan bahsettik. ”Eee? sen de içerik üretmekten başka bir şey yapmamışsınki” dedirtmemek için başlık başlık teknik SEO’dan devam edeyim;
- AI Overview İçerik Kontrolü (artık çok önemli ve bu konuda ayrıntılı bir içerik hazırlıyorum)
- Teknik Analiz & Search Console, Sitemap ve Robots.txt Kontrol
- Anahtar Kelime Araştırması – Rakip Analizi
- Blog & LP İçerik ve Optimizasyon Kurgusu
- Detaylı Teknik Analiz 2 | Content Audit (Anasayfa – 404 – H Etiket – Meta Desc.)
- Kategori Optimizasyonu ve Navigasyon Menü Optimizasyonu
- Kategori Sayfaları İçerik Çalışmaları
- Footer Optimizasyonu
- Landing Page İçeriklerinin Optimizasyonu
- Site İçi Pagerank Geliştirmeleri (Harici – Dahili Linkler ve Backlink Çalışması)
- Custom 404 Page Optimization
- Kategori Sayfaları Geliştirme Önerileri (UX)
- Landing Page İçerik Geliştirmeleri
- Zararlı Link Analizi (Google biz filtreliyoruz diyor ama bu çalışmayı çıkarmanın mahsuru yok, hatta yapılmalı)
şeklide sıraladığımız SEO çalışmalarını da web varlığımıza uyguladık.
Müşterimiz ”evet Ahmet, dediklerini yaptık, ne zaman geliyor ziyaretçiler” sorusunu ”kısa-orta vadede” diyerek şüpheli bir biçimde kendim de merak ederek cevaplıyordum. Bunu Bill Slawski bile bilemezdi çünkü. Buradan Bill’e tekrar bir teşekkkür ileteyim madem adını andık (RIP).
UX deneyimini önemsediğimiz, gerçekten bilgilendirici öğeler barındıran blog içeirklerini kurguladık. Buradaki iç linkleri muazzam şekilde ördük. Ancak bir yerde ilgili hizmet nezdinde telefonların çalması, ürünün satış yapması da bekleniyor.
Önemli Not: Hiçbir backlink çalışması yapmadık. Hala yapmadık. Projeden ayrıldığımdan beri ( marka sahibiyle dostluğumuz hala sürüyor) hala daha yapılmadığını biliyorum. Ancak birçok yüksek arama potansiyeline sahip (volume) kelimede hala ilk sırada listelendiğimizi görüyorum.
Geçenlerde, içeriklerin 2024 etiketlerine sahip olduğunu gördüm. Bunları güncellemek için marka sahibi abime ulaştım.Geriye düştüğümüzü, içerikleri güncellememiz gerektiğini ve bunu ücretsiz yapmak istediğimi söyledim. Prensip gereği, ödeme yapmadan bir şey yapmayacağını söyleyen marka sahibi abime, tamam o zaman ben içerikleri güncelliyorum dedikten sonra sembolik fatura çıkardım. Güncellediğim ”kuyumcu açma maliyeti” ”butik açma maliyeti” iki içerikte de tekrardan 1. sıraya konumlandık.
Bu içeriği kısa tutup, ” Topical Authorty, (Konu Uzmanlığı) Semantik SEO ve etkili içerik pazarlamasının bir web varlığını değiştirip dönüştürmede ne kadar etkili yöntemler olduğunu, 2010’larda başladığım SEO çalışmalarında edindiğim başarılarla para kazanmanın yanısıra, üretmenin verdiği mutlulukla bir ruh doygunluğu sağladığını alatmaya çalıştım. Olabildiğince samimi olmaya çalışırken profesyollikten uzaklaştığımı düşünen meslektaşlarımdan özür diliyorum. Ancak bu yazı benimle aynı seviyede olan meslektaşlarıma değil, sektöre başlamak isteyen arkadaşlara belirli checklistler üzerinden kısa kısa özetler sunmak amacıyla yazıldı. AI Overwiev yazımda görüşmek üzere. Hala blog okuyanlara (onlar değerliler) selam ederim.