Fishack SEO Case Study -1

Fishack için yürüttüğümüz SEO çalışmasının temel amacı yalnızca daha fazla organik trafik elde etmek değildi. Balıkçılık ekipmanları satan güçlü bir e-ticaret sitesini; kategori yapısı, içerik mimarisi, kullanıcı deneyimi ve bilgi derinliği açısından büyüterek balıkçılık alanında daha güçlü bir organik otoriteye dönüştürmeyi hedefledik.

Bu süreçte klasik anlamda bir backlink kampanyası yürütülmedi. Büyümenin ana kaynağını kategori optimizasyonları, içerik kümeleri, dahili bağlantılar, mevcut içeriklerin geliştirilmesi, UX düzenlemeleri ve SEO ile AI Search ihtiyaçlarını birlikte ele alan yeni içerik modeli oluşturdu.

Son üç aylık dönem önceki üç aylık dönemle karşılaştırıldığında Fishack’in organik tıklamaları 6.590’dan 12.600’e, gösterimleri ise 435.000’den 896.000’e yükseldi. Bu, yaklaşık %91 organik tıklama ve %106 organik gösterim büyümesi anlamına geliyor.

Fishack’te nereden başladık?

Fishack’in başlangıçta en önemli avantajı geniş ürün çeşitliliği ve balıkçılık sektöründe uzmanlaşmış bir e-ticaret yapısına sahip olmasıydı. Ancak bu ürün çeşitliliğinin tamamı organik arama performansına yansımıyordu.

Kategori sayfalarının bir kısmı arama motorları açısından yeterli bağlamı üretmiyor, blog içerikleri ile ticari sayfalar arasındaki bağlantı güçlendirilmeye ihtiyaç duyuyor ve farklı balıkçılık disiplinleri sitenin bilgi mimarisinde yeterince belirgin hale gelmiyordu.

Bu nedenle çalışmayı yalnızca “hangi keyword’de kaçıncı sıradayız?” sorusu üzerinden kurmadık.

Fishack’in;

hangi balık türü, hangi av tekniği, hangi yem, hangi kamış, hangi makine ve hangi ekipman ihtiyacıyla ilişkilendirilebileceğini bütünsel olarak ele aldık.

SEO stratejisinin temelini de bu ilişkiler oluşturdu.

Kategori sayfalarını yalnızca ürün listeleyen alanlar olmaktan çıkardık

Fishack SEO projesinin önemli parçalarından biri kategori optimizasyonları oldu.

LRF, spin, kamış, makine, silikon yem, jighead, misina ve farklı balıkçılık ekipmanı kategorileri yalnızca anahtar kelime açısından değil, kullanıcının gerçek satın alma süreci açısından değerlendirildi.

Bir kullanıcının “LRF yemi” ararken yalnızca LRF yemi satın almak istemediğini; yem boyunu, rengini, hedeflediği balığı, kullanılacak jighead’i veya mevcut takımına uygunluğunu da anlamaya çalışabileceğini hesaba kattık.

Bu nedenle kategori içeriklerinde doğrudan ürün isimlerinin tekrar edilmesi yerine kategoriyle ilişkili kavramların doğal biçimde açıklanmasına odaklandık.

H1 yapıları, meta title ve description’lar, kategori açıklamaları, ilgili alt kategoriler ve dahili bağlantılar bu yaklaşıma göre yeniden ele alındı.

Sonuçta kategori sayfaları yalnızca ürünleri gösteren listing sayfaları olmaktan çıkarak hem kullanıcıya hem de arama motorlarına “bu kategori hangi ihtiyaca cevap veriyor?” sorusunun yanıtını veren daha güçlü landing page’lere dönüştü.

Tekil keyword’ler yerine konu kümeleri oluşturduk

Fishack blog stratejisinde yüksek hacimli kelimeleri tek tek hedefleyen bir içerik modeli yerine topic cluster mantığı benimsedik.

Balıkçılık sektörü doğal olarak birbirine bağlı birçok varlıktan oluşuyor. Balık türü, av tekniği, ekipman, yem, mevsim, bölge ve hava koşulları çoğu zaman aynı kullanıcı yolculuğunun farklı parçaları.

Bu nedenle içerikleri birbirinden bağımsız makaleler olarak değil, birbiriyle ilişkili bilgi kümeleri olarak ele aldık.

Örneğin LRF yalnızca “LRF nedir?” içeriğinden ibaret bırakılmadı. LRF takımı, kamış, makine, yem, jighead ve kullanım teknikleri gibi alt konularla desteklendi.

Benzer şekilde balık türleri tarafında levrek, alabalık, sazan, turna, kalamar ve diğer hedef türler yalnızca tanımlayıcı içeriklere dönüştürülmedi. Kullanıcının;

• nasıl avlayacağı,
• hangi yemi tercih edeceği,
• hangi ekipmanı kullanacağı,
• hangi dönemde ve koşullarda avlanabileceği

gibi sonraki soruları da içerik mimarisine dahil edildi.

Böylece Fishack’in belirli birkaç keyword’de görünür olmasından ziyade balıkçılıkla ilgili geniş bir sorgu evreninde yer almasını hedefledik.

Blog trafiğini kategori ve ürün ekosistemine bağladık

İçerik üretmenin tek başına yeterli olmadığını düşündüğümüz için blog ile e-ticaret yapısı arasındaki bağlantıyı özellikle güçlendirdik.

Bilgilendirici içerikten gelen kullanıcının sayfayı okuyup siteyi terk etmesi yerine, araştırdığı konuyla ilişkili ürün grubuna doğal biçimde geçebilmesini sağlayan yönlendirmeler oluşturduk.

Örneğin LRF ile ilgili bir rehber yalnızca LRF’nin nasıl yapıldığını anlatmakla kalmıyor; gerektiğinde LRF yemleri, jighead’ler, kamışlar veya ilgili ekipman kategorileriyle kullanıcı yolculuğunu devam ettiriyor.

Benzer şekilde kalamar, spin, yem seçimi veya takım kurulumu gibi içeriklerde de içerik ile ticari sayfa arasındaki bağlantı güçlendirildi.

Bu yapı iki açıdan önemliydi.

Kullanıcı tarafında içerik tüketiminden ürün keşfine daha doğal bir geçiş sağlandı. SEO tarafında ise blog sayfalarında oluşan bağlam ve otoritenin kategori sayfalarına taşınabileceği daha sistematik bir internal linking yapısı oluştu.

Eski içerikleri bırakmadık, geliştirdik

Fishack içerik stratejisi yalnızca yeni blog yayınlamak üzerine kurulmadı.

Mevcut içeriklerin performansını, kapsadığı konuyu ve kullanıcıya verdiği cevabı değerlendirerek içerik güncellemeleri gerçekleştirdik.

Bazı içeriklerde arama niyeti genişletildi, bazı bölümler yeniden yazıldı, eksik alt konular tamamlandı ve güncel kategori bağlantıları eklendi.

Bu yaklaşım sayesinde içerik operasyonu sürekli yeni URL üretmek yerine mevcut organik varlıkların değerini artıran sürdürülebilir bir modele dönüştü.

UX çalışmalarını SEO’nun dışında değerlendirmedik

Fishack’te SEO çalışmaları yalnızca metin, keyword veya metadata seviyesinde ilerlemedi.

Kategori açıklamalarının konumlandırılması, heading görünürlüğü, ürün kartları, blog içerisindeki yönlendirmeler, mobil kullanım, header-footer yapıları ve 404 gibi kullanıcıyı çıkmaza sokabilecek noktalar da değerlendirildi.

Buradaki yaklaşımımız basitti:

Bir kullanıcı Google’dan sayfaya geldikten sonra istediği bilgiyi veya ürünü bulamıyorsa, iyi bir sıralama tek başına yeterli değildir.

Bu nedenle SEO ile UX aynı kullanıcı yolculuğunun iki farklı parçası olarak ele alındı.

Özellikle içerikten kategoriye, kategoriden ürüne ve konu içerisindeki ilgili içeriklere geçişlerin daha anlaşılır hale getirilmesi organik büyüme stratejisinin doğrudan parçası oldu.

AI Search için ayrı içerik üretmedik, mevcut içerik modelini geliştirdik

Fishack çalışmasının ikinci önemli boyutu AI Search oldu.

ChatGPT, Gemini, Perplexity ve Google’ın AI tabanlı sonuç sistemleri için ayrı ve yapay içerikler üretmek yerine, mevcut SEO içeriğinin makineler tarafından daha kolay anlaşılabilecek bir yapıda hazırlanmasına odaklandık.

Başlıkların kullanıcı sorularına daha net karşılık vermesi, bölümün ilk paragrafında doğrudan cevabın bulunması, balık türü ile ekipman arasındaki ilişkinin açık biçimde ifade edilmesi ve gereksiz metin kalabalığının azaltılması bu yaklaşımın temel parçaları oldu.

Örneğin:

“Turna balığı hangi yeme gelir?”

gibi bir sorunun cevabını yüzlerce kelime sonra vermek yerine, ilgili bölümün başında doğrudan yanıtlayıp ardından kullanılan yem türleri, koşullar ve ekipman tercihleriyle cevabı derinleştiren bir yapı tercih edildi.

Bu yaklaşım klasik SEO açısından featured snippet ve long-tail sorguları desteklerken, aynı zamanda LLM tabanlı sistemlerin içeriğin belirli bölümlerini anlamasını ve cevap üretirken kullanmasını kolaylaştıran bir bilgi mimarisi oluşturdu.

Burada önemli bir ayrım bulunuyor.

Fishack için AI Search görünürlüğünde ölçülmüş %X artış iddiasında bulunmuyoruz. Bunun yerine SEO çalışmasının önemli bir parçası olarak AI sistemlerinin daha kolay anlayabileceği, parçalayabileceği ve gerektiğinde referans gösterebileceği bir içerik altyapısı oluşturduk.

Organik büyüme nasıl gerçekleşti?

Fishack’in Search Console verileri büyümenin tek seferlik bir sıçrama olmadığını, zaman içerisinde kademeli olarak ölçeklendiğini gösteriyor.

Erken dönem karşılaştırmalarından birinde son 28 günlük organik tıklamalar 834’ten 1.450’ye, gösterimler ise 25.000’den 61.200’e yükseldi.

Daha sonraki üç aylık karşılaştırmada tıklamalar 2.870’ten 7.620’ye, gösterimler 82.100’den 549.000’e ulaştı.

Son üç aylık dönemde ise büyüme daha yüksek bir baz üzerinde devam etti:

6.590 → 12.600 organik tıklama

435.000 → 896.000 organik gösterim

Fishack böylece yalnızca mevcut trafiğini korumakla kalmadı; görünür olduğu sorgu havuzunu önemli ölçüde genişletti.

Bu durum gösterim büyümesinin tıklama büyümesinden daha yüksek olmasını da açıklıyor. Site artık daha fazla sorguda görünürken, yeni kazanılan sorguların bir bölümünde henüz maksimum sıralama ve CTR potansiyeline ulaşılmış değil.

Bu nedenle projenin bir sonraki önemli fırsat alanı, görünürlük kazanmış ancak henüz ilk üç pozisyona taşınmamış sorguların optimizasyonudur.

Backlink olmadan büyüme ne anlatıyor?

Fishack çalışması süresince aktif bir backlink outreach, bağlantı satın alma veya dijital PR backlink kampanyası yürütülmedi.

Bu nedenle elde edilen büyümenin ana motorunu site içi çalışmalar oluşturdu.

Ancak buradan “backlink önemli değildir” sonucunu çıkarmıyoruz.

Fishack case study’sinin gösterdiği şey farklı:

Bir sitenin kategori mimarisi, içerik kapsamı, internal linking yapısı, UX’i ve arama niyeti doğru şekilde ele alınmadan backlink tek başına sürdürülebilir bir SEO stratejisi oluşturmaz.

Fishack’te önce sitenin kendi organik altyapısını büyüttük.

Üçüncü taraf SEO araçlarında görülen organik trafik tahminleri de Search Console’daki yükseliş yönünü destekliyor. Ahrefs grafiğinde tahmini organik görünürlüğün düşük seviyelerden başlayarak 2026 boyunca belirgin şekilde yukarı taşındığı görülüyor.

Bununla birlikte case study’nin ana performans kaynağı olarak üçüncü taraf tahminleri değil, doğrudan Google Search Console verilerini kullanıyoruz.

Sonuç: Fishack’in SEO büyümesini ne sağladı?

Fishack’te elde edilen sonuç tek bir içerikten, tek bir kategori optimizasyonundan veya tek bir teknik düzenlemeden ortaya çıkmadı.

Asıl değişim, sitenin farklı parçalarını birbirinden bağımsız değerlendirmeyi bırakarak tek bir organik büyüme sistemi içerisinde birleştirmekten geldi.

Kategori sayfaları ticari arama niyetini karşılarken blog içerikleri yeni kullanıcıları yakalamaya başladı. İçerikler birbirleriyle ve kategori sayfalarıyla ilişkilendirildi. Mevcut içerikler güncellendi. Kullanıcı deneyimini zorlaştıran noktalar iyileştirildi. İçerik yapısı hem klasik arama motorlarının hem de AI tabanlı arama sistemlerinin anlayabileceği hale getirildi. Ayrıca burada en önemli aksiyon, her ay düşen kategorileri optimize ederek ilgili kategorilere bloglardan iç link çıkmaktı.

Sonuç olarak Fishack, aktif bir backlink kampanyasına ihtiyaç duymadan yüksek bir organik büyüme ivmesi yakaladı.

Son 3 ay vs. önceki 3 ay

Organik tıklama: 7.380 → 14.300 (+%94)
Organik gösterim: 522.000 → 1,02 milyon (+%95)
Ortalama CTR: %1,4 → %1,4
Ortalama konum: 6,5 → 6,9

Fishack örneği, modern SEO’nun yalnızca “keyword + backlink” denkleminden ibaret olmadığını bir kez daha gösteriyor.

Doğru bilgi mimarisi, kategori optimizasyonu, içerik derinliği, güçlü dahili bağlantılar, kullanıcı deneyimi ve AI Search’e hazır bir içerik modeli birlikte çalıştığında, organik büyüme site içerisinde sistemli biçimde inşa edilebilir.

İstersen bunun biraz daha case study diliyle parlatılmış bir versiyonunu da ayrıca hazırlayayım.

Select 18 more words to run Humanizer.